體育品牌中國廣告投放量下降 耐克跌出前十
發(fā)布時(shí)間：
2020-04-14
根據(jù)CTR媒介智訊的調(diào)查，2012年上半年，體育品牌投放的TOP10榜單中有3個(gè)國際品牌：阿迪達(dá)斯、樂途和JACKWOLFSKIN，其余均為本土品牌。
阿迪達(dá)斯今年上半年廣告投放量同比下降了45%，相較2008年奧運(yùn)會(huì)前的投放量也有35%的降幅。不過，作為倫敦奧運(yùn)會(huì)的一級(jí)贊助商和倫敦奧運(yùn)會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服贊助商，其在眾多品牌的廣告市場(chǎng)份額排名中仍然位列第一。
值得注意的是，在今年上半年的前十位體育用品品牌榜單中，沒有看到北京奧運(yùn)會(huì)前夕投放冠軍耐克的身影。耐克在2011年上半年開始大幅縮減廣告投放，排名下滑至第6位。今年更是跌出前十，僅位列榜單第11位。
相比國際品牌，處于市場(chǎng)調(diào)整期的本土體育品牌廣告投放變化也比較明顯。與2008年上半年相比，今年上半年，李寧、安踏、kappa在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的投放都有所減少，而特步、喬丹體育、鴻星爾克、匹克、361°、貴人鳥均在加大廣告投放。
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